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提醒一下下!今天(年5月10日)是第六个“中国品牌日”。身为一家专注积木及收藏品的新兴媒体,《酷玩潮》自然不会闲着,今天,我们将联合积木堂,一起和大家聊聊中国“积木圈”中那些你熟悉或尚未了解的“品牌”。谨希望借此,能为宣传国产品牌,讲好品牌故事,提高品牌影响力和认知度,发一点光、散一点热、献一点力……
在具体地阐述今天的国产积木品牌之前,为了能让大家拥有一个更宏观、更全面的“上帝视角”,不妨先让我们“回到过去”,大概而笼统地浏览一下“中国历史上的积木玩具”。
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古代积木玩具简史
最早出现在神州大地上的积木玩具是什么?这似乎是个伪命题。因为谁也保不准,山顶洞人或者河姆渡人的娃娃们会不会顺手捡起几块小木头、小石头,并煞有介事地堆出几个造型。毕竟,创造(aiwan)是我们这个物种的天性。
影视剧中史前文明石碓造型剧照
但毋庸置疑的是,有着浩浩汤汤五千年绚烂文明的中国,我们祖先们在各个方面都具有很高的建树,积木玩具当然也不例外。其中,甚至还诞生过一些了不得的“超级大牌”。
“鲁班”,绝对就是中国历史上最成功的品牌之一!数千年间,但凡一件木制品能与鲁班二字搭上关系,那无疑等同于镀上了一层“神光”。
鲁
班
锁
我国史料中所记载的最早的积木玩具,就是出于鲁班这个“品牌”。相传,春秋时代鲁国工匠公输班为了哄孩子,用6根木条制作一件可拼可拆的玩具,叫儿子拆开。小家伙忙碌了整整一夜,才终于拆开。这种积木玩具,被后人称作“鲁班锁”。
记载鲁班锁制作工艺的《中外戏法图说》
千万不要小看了这个玩具,它可不仅是一件精巧的“小孩玩意儿”。鲁班将其结构原理用于建筑,成了中国古代建筑业首创的卯榫结构的起源,并衍生了七巧板、九连环、四喜人、华容道等古典玩具的问世。
后来,鲁班锁远渡重洋走出国门,以其魔力征服八方,被洋人改形易名叫了“魔方”,但其内部卯榫结构的核心,至今未变。鲁班锁给全人类不同肤色孩子的童年,带来了愉悦智慧,使他们在快乐中成长。所以,我们说鲁班是中国的,更是世界的。
七
巧
板
比鲁班锁出现的年代稍晚些,七巧板的历史至少可以追溯到公元前一世纪,到了明代基本定型。
作为一种古老的中国传统积木玩具,七巧板顾名思义,它是由7块木板组成的。据说,这7块板可拼成种图形,例如:三角形、平行四边形、不规则多边形,也可以把它拼成各种人物、形象、动物、桥、房、塔等。
清嘉庆木刻版《七巧图合璧》(峦翠居藏版)
古籍《冷庐杂识》卷一中写道:“近又有七巧图,其式五,其数七,其变化之式多至千余。体物肖形,随手变幻,盖游戏之具,足以排闷破寂,故世俗皆喜为之。”
18世纪,七巧板流传到了国外。李约瑟说它是东方最古老的消遣品之一,至今英国剑桥大学的图书馆里还珍藏着一部《七巧新谱》。
华
容
道
华容道,属于滑块类玩具。最早出现时,还没有曹操、刘备等那么丰富的人仔形象,只是单纯的“重排九宫”。
据说,重排九宫的游戏原理及其诞生,与中华历史上最神秘的“河图”“洛书”有着千丝万缕的关系。要知道,河图和洛书都属于数学里的三阶幻方,这在古代就叫“纵横图”。
洛书的九宫格对照表
唐宋时代的数学书中记载有许多纵横图的排法,由此催生了重排九宫游戏。重排九宫的玩法是滑板上的数字小板块不规则摆放,玩者要将数字按照顺序重新排好,除了要速度快,还要思考如何以最少的移动次数来达成任务。
至于华容道,其实只是中国古代的一个地名,《资治通鉴》注释中说“此道可至华容也”。相传当年曹操曾经败走此地,由于当时的华容道是一片沼泽,所以曹操大军要割草填地,不少士兵更惨被活埋,惨烈非常。
作为重排九宫游戏的2.0版本,华容道游戏是要通过移动各个棋子,帮助曹操从初始位置移到棋盘最下方中部,从出口逃走。不允许跨越棋子,还要设法用最少的步数把曹操移到出口。曹操逃出华容道的最大障碍是关羽,关羽立马华容道,一夫当关,万夫莫开。关羽与曹操当然是解开这一游戏的关键。四个刘备军兵是最灵活的,也最容易对付,如何发挥他们的作用也要充分考虑周全。
样
式
雷
你知道吗?中国历史上还有一大家子是名副其实的积木界“微缩沙盘之神”,这个家族凭借着出色的“玩积木”本领,闪耀清宫余年。
甚至有一说:“一家样式雷,半部古建史。”这里的“样式雷”是专有名词,是主持皇家建筑设计的雷氏世家的誉称,他们设计了很多我们耳熟能详的木结构皇家建筑。
样式雷的“微缩沙盘”——烫样
当然,样式雷不是我们今天所理解的“职业积木玩家”,也不是单纯地玩积木,但谁也不能否认,他们已经把积木“玩”到了出神入化的地步!
作为全宇宙最成功的MOCer,雷家就是凭借着这些看上去“小儿科”的积木微缩沙盘模型,创造了故宫、天坛、颐和园、承德避暑山庄等一件件伟大的传世经典建筑。
样式雷的“微缩沙盘”——烫样
年,清王朝退出历史舞台,传奇建筑世家样式雷也随之没落。据样式雷第十世孙雷章宝回忆,家族后人为生计所迫,开始变卖家中的图档、烫样。年,大部分图档、烫样卖给了当时的中国营造学社,装了满满10卡车。如今,这个家族设计的不少项目被列入“世界文化遗产”,他们还留下了2万多件“MOC建筑模型”,也被列入“世界记忆遗产”。
篇幅所限,我们这里只选取了我国历史上部分比较有代表性,名气较大的玩具,更多的玩具我们就不再一一展开讲述了。大家只需要知道,古代的小朋友一点也不“寂寞”,他们同样拥有数不尽的玩具。
其中,有一些已经消失,有一些经过了好多次的演变继续散发着光芒,再加上中国土地广大,各地风土人情不同,因此各个地方都有不少充满地方特色的传统玩具。
近现代的积木玩具
童年游戏不倒翁(图片来源网络)
看到上面这张图,70后、80后,甚至90后们,是不是找到了浓浓的童年味道?下面,我们就掀开新的一页,继续看看近现代的积木玩具发展史吧……
应该说,此时的积木玩具与以往相比有一个最显著的不同——它不再为了单纯的“逗孩子”那么简单,附着其上的是越来越浓郁的教育和智力开发的功能。
其标志性事件是:年,启蒙哲学家约翰·洛克出版了《关于教育的一些想法》。在这本书中,洛克提出了革命性的观点,即孩子的成长方式与上帝无关,而一切都与教育有关。洛克认为,积木会使儿童早期成长更加高效。而到了年,英裔爱尔兰作家、发明家和政治家埃奇沃斯更是将积木描述为“理性玩具”。
这样的世界潮流很快影响到当时刚刚打开国门的中华大地。年,上海商务印书馆引进了中国的第一台“铁皮彩印机”。由此印刷的“五彩精图方字”虽然是纸制品,但它被认为是现代积木玩具的前身。另外,它还是中国历史上首套儿童识字玩具。
“五彩精图方字”玩具
受印刷的“方字玩具”影响,它的进化版——“六面图”立体积木拼图玩具横空出世。这种通过调整积木角度,能拼出六种画面的玩具,可谓风光无两。而且,就算到了百余年后的今天,很多玩具依然还在沿用它的创意。你小时候玩过吗?
“六面图”立体积木拼图玩具
时代在发展,积木玩具当然也会与时俱进。很快,越来越多的积木玩具在中国出现。除了引进最经典的积木块玩具之外,聪明的国人也有了自己的创造。
下面这种玩具诞生的时间,远比我们认为的要早。看看包装盒上的图样,是不是很像上世纪30年代大上海?这种被叫为“标准花板”的积木玩具,要把彩色的小积木颗粒插入底座的网格中,让儿童根据图纸或想象力在上面进行绘画和创作,有点类似现在的“像素画”。
能想象吗,早在近百年前的中国,我们就有了自己的马赛克艺术感的积木玩具。
“标准花板”积木玩具
当代的积木品牌
时至今日,中国玩具产业的发展已与我国改革开放的进程紧紧相随。历经了80年的兴起、90年代的壮大、20世纪初的飞跃,到如今占据全球玩具市场的半壁江山。几十年来,一个又一个新生的国产积木玩具品牌,正用它们的砥砺进取和矢志创新,成为中华民族伟大复兴梦的见证者与参与者。而他们本身的发展历程,也在很大程度上代表着中国玩具行业的发展史。
“乐拼的影响”
虽然不想详谈,但乐拼积木是我们讨论国产积木品牌发展时总也绕不开的话题。作为最知名的“负面典型”,它的兴衰过程不仅是为后来者敲响了警钟,更从侧面指明了正确的方向。
本世纪初,国产积木品牌如雨后春笋般涌现,但质量却参差不齐,有的是零件不济,但更多是自主设计较粗糙。
此时,乐拼凭着最快的模仿速度、最齐全的款式,刚面世就迅速抓住了大量消费群体。
当然,很多人都知道这是抄袭,但在价格的诱惑下,加上对市场的管理并不完善,“放任”之下的乐拼迅速发展。
年4月底,一件轰动中外玩具产业及社会的事情终于发生了——乐拼产品侵权被上海警方查获并被刑事检控。这个事件令积木业界产生剧变,仿品前景已不再光明。
同时令一直被乐拼风头盖住的众多原创品牌,则熬到了“出头之日”。
以森宝、启蒙、双鹰等品牌为代表,一直坚持以原创为主深耕着自主研发之路的积木焕发了新生。而他们遵循的这条路,也终于越走越宽。
此时,为了丰富自己的产品线,不少品牌开始对RB等MOC图纸销售网站出手,由于MOC多是成人设计为主,大量的成人化积木玩具在市场上出现。
虽然RB上图纸非常多,但经不起国产多个品牌同时运作。很快,RB上有名的设计作品都出完了,各品牌也只能继续找出路,开始非常多的品牌接触MOC作者本身。
这就开启了国产积木品牌发展的新阶段——MOCer授权时代。
比如,双鹰特别推出的master系列,就是与国外非常出名的作者授权出品,而信宇(悦创)、迪库更加是直接找到MOC作者联合出品产品。宇星模王也是成人化的代表品牌之一,同样有着非常多的作者授权产品。
然而,无论是否有MOCer授权,都不能改变一个事实——没IP授权,一切都不能说是正版。
看准这点,国内部分品牌就直接推出IP授权系列的产品。例如启蒙旗下的keeppley,同时拿着超多日本超一线的IP授权。
星辉,或许是其中最值得夸奖的品牌,因为它是国内唯一拥有帕加尼车厂授权的积木车,按1:8的跑车来说,只有他家的可以叫帕加尼积木车,其他品牌都只能叫超跑积木车;拼奇,一个自主研发能力强,正版IP授权的新生品牌,论其营销手段,无出其右;维思,则是奥飞旗下积木品牌,拿着超多国内知名动漫IP……
可以说,近十年来,中国玩具制造企业不断进行着探索、变革、重组,日渐形成规模效应的玩具市场也从无序到有序,从混乱趋于稳定。
随着企业间的浅层次竞争发展到内核实力比拼,比技术、比质量、比市场、比品牌,这种积极向上的状态,极大地促进了中国玩具制造业的飞速发展。
现在,一起来看看这些让我们引以为傲的国产积木品牌吧!
森宝
在不少人看来,森宝似乎是中国积木界的“一哥”。广东森宝文化实业有限公司始于3年,在年进军积木类目并成立“森宝积木”品牌。如今的森宝更像是一个“富矿”:横向看,它拥有着非常多的系列产品;而纵向看,每个系列内的产品也异常丰富。
平均每个月,森宝至少会推出20至40款新品,配合着高德斯零件的质量保证,让这个品牌已然揽获了3岁到40岁的广泛粉丝群体。单单以机械狂飚系列(各种比例的车类积木)为例,每个月都要出4至6个新品,而且这样的速度已经坚持了好多年。由此可见,其原创设计部的敬业态度和设计能力。
旗下IP包括:舰队(山东舰等)、航空文创(飞机)、流浪地球、航天文创、火军文创、灵笼、奥特曼、广州中山纪念堂、故宫宫廷文化、三星堆、汽车博物馆、小伶玩具等。
启蒙
创立于年的启蒙,一直主打原创系列,数十年来,执着地耕耘着偏低龄化的产品线。而作为战略补充,他们适时推出了适合全年龄段爱好者的Keeppley品牌,并拿下了非常多的日本超一线的动漫IP,一举将80后至00后的童年回忆囊入怀中。
试想一下,当孩子想买玩具时,会去征求父母的同意。如果,这个玩具恰好吻合父母的童年回忆,也是大人自己的“心头肉”呢?很多时候,1+1的结果往往大于2!更何况,当下KP零件本身的质感也正一步步迈向顶尖行列。这就难怪,我们今天可以在国内多家线下店找到启蒙/KP积木的身影。
旗下IP包括:迷你世界、名侦探柯南、宝可梦、火影忍者、阴阳师、蜡笔小新、哆啦A梦、Hellokitty、奥特曼、QQ飞车、中国航天、九州芳华录、故宫宫廷、海底小纵队、姜子牙、新世纪福音战士、哪吒等。
双鹰
拥有最多车厂授权的积木品牌,也是很多人心目中做说明书最用心积木。或许太钟情于原创的缘故,双鹰/CaDa新品的更新速度显得有些慢,但出一个火一个——“经得起市场考验”成了这个品牌了不起的“杀手锏”。
当然,为了弥补其推陈出新的速度劣势,他们还与MOC作者合作,推出了master系列。如今,CaDa已成为享誉国外市场的知名优秀品牌,可以签到越来越多最顶尖的大神作者。以至于master系列竟被国内玩家们爱称为“盲眼入系列”。
旗下IP包括:Huvmee(军用悍马)、头文字D、丰田、马自达、吉姆尼等。
拼奇
拼奇可以说是最懂营销的新锐积木品牌了,去年一款阿童木半机甲积木成功破圈,吸睛无数,直到现在仍然在大卖之中。最近发布的武林外传龙门客栈积木也是延续了其成人向IP产品战略,凭借优秀的产品设计和运营理念,令人对其未来发展充满期待。拼奇产品系列日渐丰富,市场覆盖率稳步增加,孕育着输出差异化积木产品、弥补现有积木市场空白的无限可能。
旗下IP包括:铁臂阿童木、武林外传、灵笼、福尔摩斯等。
爱其(小米)
凭借着小米核心粉丝可怕的凝聚力,在积木圈,爱其实现了不可思议的“弯道超车”。目前,其科技零件质量和数量都已跻身业界翘楚。爱其科技在近三年的发展过程中取得了智能硬件产品的多项专利;并于年成为小米生态链唯一一家专注于“DIY智能机器人”产品的公司。
旗下IP包括:木星黎明(自主IP)、哪吒与变形金刚、变形金刚、流浪地球等。
信宇(悦创)
一个专注车厂授权遥控车、合金车的品牌,并且针对积木市场,开创了“悦创”品牌来运营积木相关。采用高德斯零件,在moc时代,更与香港廖振宇(宇记工坊)签了深度战略合作,创造出国内工程爱好者都认识的宇记工房系列。
旗下IP包括:丰田、红旗、故宫文具、腾讯QQ、大闹天宫等。
星辉
星辉,上市企业,也是做合金车和遥控车为主,全有车厂授权,合作的基本都是超级品牌,年,以帕加尼正版授权为敲门砖正式加入中国积木市场,产品以高德斯零件生产,外加自主开模的车标及后视镜等高度还原部件加强对真车还原性。
旗下IP包括:帕加尼、奥迪等。
小鲁班
小鲁班,一个从小商店到大超市都能见到的品牌,一直坚持原创设计,主力产品线在军事及机器人等男孩非常喜欢的主题。其零件中自主研发的模具非常多,到IP时代后,更加自己开创了一个原子风暴的IP,自主写故事,推一系列属于自己的东西,如三国系列、粉色梦想系列、加勒比海盗系列、陆军部队系列、防爆特警系列等。年元月始,小鲁班(sluban)积木产品全面升级,快乐小鲁班品牌积木上市。
旗下IP包括:原子风暴(自主IP)、机动都市阿尔法、世界大战2等。
布鲁可
成立于年的布鲁可品牌可谓“慧眼独具”,他们敏锐地发现了拼搭积木的市场机遇——1岁-6岁的“小小朋友”差异化市场。对此,布鲁可可谓做到了“术业有专攻”,研发了面向低龄儿童的产品,在国内顺利抢占了这个用户群体,并且非常注重IP的运营,从动画片到教育体系,已成为代表“中国创造”的知名原创积木品牌。
以上就是大概的“中国积木玩具简史”了,众多国产品牌肯定无法一一涵盖,文中不足之处也请大家批评指正。应该说,作为全球最大玩具生产与出口国,随着产品质量的提升,中国积木也逐渐有着越来越强的品牌影响力。
比如,国外粉丝还专门为双鹰套装进行套内改玩法的研究;方橙的“摇头”方头,让原本单调的摆件多了份“灵性”;再比如小米突破性的AR连动玩法,开拓了积木的无限可能性……
目前,在海外多家网购平台你经常能够看到中国品牌积木的身影,这也让全球积木爱好者体验到性价比颇高的产品。随着中国积木品牌的良性长远发展,在不久的将来,全球各地都会涌出“中国品牌”积木的粉丝群体也说不定呢!
最后,非常感谢一直
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