文丨苏苏来源丨Vlinkage

一年一度的上海电视节在期待中开幕，又在怅然中落幕。期待是因为近几年内容产业正迎来巨变，平台、品牌方、内容制作方、艺人等各个环节每年都在迎来迅猛的新变化；怅然是因为这场表面依然热闹的年度盛典上，每年都能看到一批电视人走向沉寂。主体和功能的迁移背后，是内容产业迎来的变革，当视频网站主导的数据思维和用户思维找到了内容变现的新渠道，传统内容制播方都在面临拷问：如何才能在迅速占据主流的互联网用户思潮下，打造出能被受众接受的内容？

从交易到社交，功能的消退是必然吗？

上海电视节成立于年，今年是第23届，在演变为“小龙虾”节之前，上海电视节更多的功能是为了满足国内各大电视台的采购需求。

在很长的时期里，国内的电视剧市场是“平台为王”，平台的需求决定了内容的制作趋势，上海电视节为国内影视公司提供了向众多主流平台，推销自家作品的机会，将这么多的供销方放在一起深度交流自由采买，这样的形式对于当时的电视行业来说太有必要了。

随着媒体形式的发达，各大影视公司的作品有了更多对外宣扬的渠道，即便不参加电视节，他们也能将作品信息传达给甲方，更为重要的是，平台方和内容制作方话语权正在转移，“平台为王”的时代，已经被视频网站的强势加入战局打破，内容产业正在向着“内容为王”的方向进化，持优质内容的影视公司甚至会召开自己的年度大会，邀请平台方来展销作品。

虽然也有不少影视公司带着作品参会，但他们的主要诉求已经从推销作品变成了带有社交性质的自我宣传，当社交和宣传成为大多数参会方的诉求，媒体成为上海电视节最忙碌的工种。有人调侃，作为一个合格的记者，要有足够的体力跑论坛，有足够的效率快速出稿，还要熬得了夜吃得了小龙虾。

虽然上海电视节已经被业内戏称为“小龙虾”节，但白玉兰奖的公信力却一直没有衰退。这个带着浓浓主流意识形态引领导向的官方奖项，对于每一个电视人来说，都有着特殊的意义。近两年，相继有电视颁奖礼被诟病，但白玉兰奖的含金量却一直没有降低。一方面是因为奖项的标准既没有过度主旋律脱离市场，也没有过度商业化只考虑收视率，而是将视角始终

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