4月2日，据报道，广东东莞，男子晚上逛街时看到路边店铺在售卖小龙虾，广告牌上写着99元4斤的标志，当事人觉得非常便宜，当场就买了4斤。

然而，他拿到成品后感觉轻飘飘的，有点不对劲，经过称重发现小龙虾只有两斤多，这不是欺骗消费者吗？气的男子带着家人赶到店铺理论，要求赔礼道歉。

一段现场视频显示，男子将小龙虾放到柜台上，据理力争道“说好的99块钱四斤，买回去发现两斤都不到”，而店铺老板娘则回怼称“你是吃不起吗？吃不起就不要买”。

店家还解释称，4斤是指活龙虾的重量，而非成品，新鲜小龙虾炸干去汤去水后有两斤多很正常，一直都是这样卖。

而男子和他家人表示，店铺标语给人的印象就是熟透的小龙虾卖99元4斤，不是生的小龙虾。如果你把活物摆出来卖，我儿子根本就不会买。

目前，店铺回应称，顾客感觉我们的厨师长没有及时道歉，就叫了一家人来讲道理，现在已经给顾客全额退款，我们没有错，没必要赔礼道歉。

对此，有网友认为，商家就是玩文字游戏呢！正常人的思维都是熟的小龙虾卖99元4斤，这家店把顾客当傻子。

还有网友称，商家用有误导性的标语吸引顾客购买，所售商品与广告不一致，存在欺诈及虚假广告行为。

也有人认为，99元二斤多成品没问题，虽然商家玩套路，但也算是比较良心了。

在激烈的市场竞争中，营销手段可以说是花样繁多，不少商家采取各种手段吸引顾客，包括虚假广告、误导性宣传等，不可避免地伤害到消费者的权益。

大部分人在面对商家的宣传时还容易掉入心理陷阱。例如，烹饪过后的小龙虾市场价大概在几十元一斤，这家店却卖99元四斤，太便宜了，机不可失失不再来。顾客因此受到标价偏低引起的注意力偏差，或者是对商家的广告宣传过度自信而产生的过度乐观性偏差。

另外商家还利用人们的认知惯性“熟食店肯定卖的是熟龙虾”“99元四斤，肯定是成品”进行销售。

因此作为消费者，我们要对商贩们留个心眼，保持理性的购物策略，谨慎对待商家的宣传和承诺，以避免落入陷阱中。

从法律上看，商家的宣传标语存在欺诈嫌疑。根据规定，商家在进行广告宣传时必须严格按照实际情况进行描述，不得有误导性。本事件中，店铺老板娘却说99元是4斤新鲜小龙虾处理完之后的价格，这与广告宣传不符，所以消费者有权利通过法律途径维护自己的权益。

总之，这起事件应该引起商家们的反思。除了追求营销效果，还需要考虑顾客的情感体验和口碑积累，树立良好的店铺形象，这样才能赢得消费者的信任和支持。